El crecimiento del sector del ecommerce y los nuevos modelos de uso transforman la experiencia de compra y promueven la evolución de las empresas a herramientas más novedosas y adaptadas al público joven.  

El ecommerce en España continúa consolidándose como una de las principales palancas del consumo digital, impulsado principalmente por el uso creciente de smartphones y aplicaciones móviles entre los usuarios. 

Según los últimos datos del sector, más del 60 % de las compras online se realizan desde dispositivos móviles, y esta proporción no deja de aumentar año tras año. Esta tendencia ha consolidado al smartphone como el canal preferido para buscar, comparar y adquirir productos en internet.  

El móvil, centro del consumo digital 

Los hábitos de consumo móvil entre los españoles reflejan una tendencia clara: los smartphones se han convertido en una extensión de la actividad comercial. Además de socializar o informarse, una proporción significativa de usuarios utiliza sus dispositivos para realizar compras online y acceder a tiendas virtuales.  

Estudios recientes confirman que: 

Más de 63 % de las transacciones ecommerce en España se llevan a cabo a través de móviles, una cifra que podría acercarse al 75 % en los próximos años gracias al avance de las tecnologías móviles.  

Las apps de compras lideran la interacción con marcas, superando en engagement y conversiones a las webs tradicionales, ya que ofrecen experiencias más rápidas, personalizadas y directas con los usuarios.  

Ecommerce en pleno auge 

El ecommerce ha sido uno de los sectores que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos años. Este ha ido al alza tanto en facturación como en volumen de usuarios. Los datos lo avalan: 

En el primer trimestre de 2025, el ecommerce español generó más de 25.700 millones de euros en ventas online, con un crecimiento del 18 % respecto al año anterior.  

El número de compradores digitales supera ya los 30 millones, consolidando al comercio electrónico como un componente fundamental del tejido económico nacional.  

Esta expansión no se limita a un único sector: desde moda y electrónica hasta alimentación y servicios digitales, los consumidores muestran una mayor predisposición a utilizar sus dispositivos móviles para comprar productos y contratar servicios online.  

Jóvenes impulsan el consumo móvil 

Según el análisis de hábitos de consumo, los grupos de edad entre 18 y 34 años son los más activos en m-commerce (habito de compra y venta de bienes y servicios a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets), dedicando más tiempo al día a navegar, comparar y ejecutar compras desde sus smartphones.  

Este patrón de comportamiento sitúa a los jóvenes como agentes clave en la adopción de aplicaciones y plataformas móviles. Esta tendencia provoca que cada vez más las empresas decidan invertir en apps y experiencias centradas en el usuario para captar su atención. 

Conclusión 

España está rondando niveles máximos y un crecimiento sostenido del ecommerce. Esto dibuja un escenario donde apps y dispositivos móviles juegan un papel decisivo en los hábitos de consumo digital. La conclusión es clara: las empresas que apuesten por experiencias móviles optimizadas no solo responderán a las expectativas actuales de los usuarios, sino que también mejorarán su competitividad en un mercado cada vez más digitalizado y exigente. 

El modelo actual de ecommerce y sus herramientas y hábitos se pondrán sobre la mesa durante el eForum, el evento en el que el futuro del e-commerce se debate entre especialistas del sector y del marketing digital. Este se celebrará del 17 al 19 de febrero y del 6 al 8 de octubre en el Hotel Kimpton Los Monteros, Marbella.